Creative Fatigue ist kein Bauchgefühl, sondern ein Signal dafür, dass Menschen zu oft dieselbe kreative Idee sehen. Der Beitrag zeigt, warum wiederholte Sichtkontakte die Wirkung eines Creatives schrittweise reduzieren können und weshalb Brands nicht nur mehr Ads hochladen, sondern neue Hooks, Angles, Beweise und visuelle Muster entwickeln sollten.

Lange Zeit wurde Paid Social vor allem über Zielgruppen gedacht: Wer soll die Anzeige sehen? Welche Interessen funktionieren? Welche Lookalikes skalieren? Diese Logik ist nicht weg. Aber sie hat deutlich an Gewicht verloren. Mit stärker automatisierten Kampagnen, Advantage+-Setups und Systemen wie Metas Andromeda verschiebt sich ein grosser Teil der Performance-Verantwortung in Richtung Creative. Meta beschreibt Andromeda als Retrieval Engine innerhalb des Ads-Recommendation-