Lange Zeit wurde Paid Social vor allem über Zielgruppen gedacht: Wer soll die Anzeige sehen? Welche Interessen funktionieren? Welche Lookalikes skalieren? Diese Logik ist nicht weg. Aber sie hat deutlich an Gewicht verloren. Mit stärker automatisierten Kampagnen, Advantage+-Setups und Systemen wie Metas Andromeda verschiebt sich ein grosser Teil der Performance-Verantwortung in Richtung Creative. Meta beschreibt Andromeda als Retrieval Engine innerhalb des Ads-Recommendation-