Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ads zu kategorisieren. Für Creative Strategy ist besonders hilfreich, Ads nach ihrer kommunikativen Aufgabe zu sortieren.
Die folgenden Ads-Arten sind deshalb keine offiziellen Kategorien. Aber sie helfen dir dabei, Ordnung in die oft sehr unübersichtliche Creative-Landschaft zu bringen.
1. Angebots- & Kaufimpuls-Ads
Diese Ads sollen die Entscheidung beschleunigen oder einen konkreten Kaufanreiz setzen.
Ad-Typ | Aufgabe |
|---|---|
Discount Ad | Kaufanreiz über Preis, Angebot oder Verknappung erzeugen |
Objection-Handling Ad | letzte Kaufzweifel aktiv beantworten |
Listicle Ad | mehrere Gründe, Vorteile oder Argumente schnell erfassbar machen |
Value Proposition Ad | das zentrale Nutzenversprechen klar auf den Punkt bringen |
2. Problem- & Awareness-Ads
Diese Ads machen ein Problem sichtbar oder erzeugen Relevanz bei Menschen, die noch nicht aktiv kaufbereit sind.
Ad-Typ | Aufgabe |
|---|---|
Problem-Solution Ad | ein konkretes Problem benennen und das Produkt als Lösung positionieren |
PAS Ad (Problem/Agitate/Solve) | Problem, Zuspitzung und Lösung strukturiert aufbauen |
Myth-Busting Ad | einen verbreiteten Irrtum aufgreifen und korrigieren |
Trend-Reactive Ad | einen aktuellen Trend oder kulturellen Moment nutzen |
3. Vertrauens- & Proof-Ads
Diese Ads reduzieren Skepsis und machen die Marke oder das Produkt glaubwürdiger.
Ad-Typ | Aufgabe |
|---|---|
Social Proof Ad | Vertrauen über Bewertungen, Zahlen oder Kund:innenstimmen aufbauen |
Testimonial Ad | eine persönliche Kundenerfahrung erzählen |
UGC Ad | das Produkt in einer nativen, alltagsnahen Situation zeigen |
Founder Ad | Vertrauen über Gründerperson, Mission oder Entstehungsgeschichte aufbauen |
Expert Ad | fachliche Autorität nutzen, um Vertrauen und Orientierung zu schaffen |
4. Produkt- & Nutzungs-Ads
Diese Ads machen das Produkt konkret verständlich, sichtbar oder erlebbar.
Ad-Typ | Aufgabe |
|---|---|
Feature Ad | eine bestimmte Produktfunktion oder Eigenschaft erklären |
Demonstration Ad | das Produkt sichtbar in Anwendung zeigen |
Product Demo Ad | eine konkrete Produktfunktion praktisch vorführen |
Use Case Ad | einen konkreten Anwendungskontext zeigen |
Unboxing Ad | erste Produkterfahrung, Verpackung und Erwartung inszenieren |
Routine Ad | das Produkt als Teil einer wiederkehrenden Alltagssituation zeigen |
5. Differenzierungs- & Positionierungs-Ads
Diese Ads helfen zu verstehen, warum diese Marke, dieses Produkt oder diese Lösung anders ist als herkömmliche Alternativen.
Ad-Typ | Aufgabe |
|---|---|
Comparison Ad | das eigene Produkt gegenüber Alternativen oder Wettbewerbern abgrenzen |
Comparison-to-Old-Way Ad | die alte Lösung gegen die neue Lösung stellen |
Manifesto Ad | Haltung, Überzeugung oder Markenperspektive stark formulieren |
Value Proposition Ad | das zentrale Nutzenversprechen als Positionierung verdichten |
Hinweis: Value Proposition Ad kann sowohl in Conversion als auch in Positionierung gehören, je nachdem, ob sie eher kaufnah oder markenstrategisch eingesetzt wird.
6. Lern- & Erklär-Ads
Diese Ads helfen der Zielgruppe, ein Problem besser zu verstehen oder die Lösung gedanklich einzuordnen.
Ad-Typ | Aufgabe |
|---|---|
Educational Ad | Wissen vermitteln und ein Problem neu einordnen |
Expert Ad | fachliche Einordnung durch Autorität schaffen |
Myth-Busting Ad | falsche Annahmen korrigieren |
Feature Ad | erklären, wie oder warum eine Produktfunktion relevant ist |
Achtung: Einige Ad-Typen können in mehreren Gruppen vorkommen. Das ist kein Fehler, sondern realistisch (ein Expert Ad kann z.B. Vertrauen aufbauen, aber auch erklären).