Welche Arten von Ads gibt es eigentlich?

ADCANDY.STUDIO
27. Mai
2 Min. Lesezeit

Aktualisiert: 27. Mai

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ads zu kategorisieren. Für Creative Strategy ist besonders hilfreich, Ads nach ihrer kommunikativen Aufgabe zu sortieren.

Die folgenden Ads-Arten sind deshalb auch keine offiziellen Kategorien. Aber sie helfen dir dabei, Ordnung in die oft sehr unübersichtliche Creative-Landschaft zu bringen.

1. Angebots- & Kaufimpuls-Ads

Diese Ads sollen die Entscheidung beschleunigen oder einen konkreten Kaufanreiz setzen.

Ad-Typ	Aufgabe
Discount Ad	Kaufanreiz über Preis, Angebot oder Verknappung erzeugen
Objection-Handling Ad	letzte Kaufzweifel aktiv beantworten
Listicle Ad	mehrere Gründe, Vorteile oder Argumente schnell erfassbar machen
Value Proposition Ad	das zentrale Nutzenversprechen klar auf den Punkt bringen

2. Problem- & Awareness-Ads

Diese Ads machen ein Problem sichtbar oder erzeugen Relevanz bei Menschen, die noch nicht aktiv kaufbereit sind.

Ad-Typ	Aufgabe
Problem-Solution Ad	ein konkretes Problem benennen und das Produkt als Lösung positionieren
PAS Ad (Problem/Schmerz, Agitate/ Verstärken & Solve/Lösung)	Problem, Zuspitzung und Lösung strukturiert aufbauen
Myth-Busting Ad	einen verbreiteten Irrtum aufgreifen und korrigieren
Trend-Reactive Ad	einen aktuellen Trend oder kulturellen Moment nutzen, um Aufmerksamkeit zu erzeugen

3. Vertrauens- & Proof-Ads

Diese Ads reduzieren Skepsis und machen die Marke oder das Produkt glaubwürdiger.

Ad-Typ	Aufgabe
Social Proof Ad	Vertrauen über Bewertungen, Zahlen oder Kund:innenstimmen aufbauen
Testimonial Ad	eine persönliche Kundenerfahrung erzählen
UGC Ad	das Produkt in einer nativen, alltagsnahen Situation zeigen
Founder Ad	Vertrauen über Gründerperson, Mission oder Entstehungsgeschichte aufbauen
Expert Ad	fachliche Autorität nutzen, um Vertrauen und Orientierung zu schaffen

4. Produkt- & Nutzungs-Ads

Diese Ads machen das Produkt konkret verständlich, sichtbar oder erlebbar.

Ad-Typ	Aufgabe
Feature Ad	eine bestimmte Produktfunktion oder Eigenschaft erklären
Demonstration Ad	das Produkt sichtbar in Anwendung zeigen
Product Demo Ad	eine konkrete Produktfunktion praktisch vorführen
Use Case Ad	einen konkreten Anwendungskontext zeigen
Unboxing Ad	erste Produkterfahrung, Verpackung und Erwartung inszenieren
Routine Ad	das Produkt als Teil einer wiederkehrenden Alltagssituation zeigen

5. Differenzierungs- & Positionierungs-Ads

Diese Ads helfen zu verstehen, warum diese Marke, dieses Produkt oder diese Lösung anders ist als herkömmliche Alternativen.

Ad-Typ	Aufgabe
Comparison Ad	das eigene Produkt gegenüber Alternativen oder Wettbewerbern abgrenzen
Comparison-to-Old-Way Ad	die alte Lösung gegen die neue Lösung stellen
Manifesto Ad	Haltung, Überzeugung oder Markenperspektive stark formulieren
Value Proposition Ad	das zentrale Nutzenversprechen als Positionierung verdichten

Hinweis: Value Proposition Ad kann sowohl in Conversion als auch in Positionierung gehören. Je nachdem, ob sie eher kaufnah oder markenstrategisch eingesetzt wird.

6. Lern- & Erklär-Ads

Diese Ads helfen der Zielgruppe, ein Problem besser zu verstehen oder die Lösung gedanklich einzuordnen.

Ad-Typ	Aufgabe
Educational Ad	Wissen vermitteln und ein Problem neu einordnen
Expert Ad	fachliche Einordnung durch Autorität schaffen
Myth-Busting Ad	falsche Annahmen korrigieren
Feature Ad	erklären, wie oder warum eine Produktfunktion relevant ist